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vivo贾净东:产品+情感消费时代,消费者会为品牌买单

日期:2022年05月08日

       2021年5月8日, 由广东省商务厅、海南省商务厅辅导, 南边报业传媒集团、我国(海南)革新开展研究院主办的“2021我国新消费开展论坛”, 在海口满意闭幕。
       vivo品牌与产品战略总经理贾净东在此次论坛上宣布”从产品消费到品牌消费“主题讲演, 初次体系阐述了vivo最新的品牌建议, 全面解读科技立异赋能的下新消费革新。vivo品牌与产品战略总经理贾净东本次论坛依托于首届我国国际消费品博览会, 该博览会作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会, 是在加速构建”双循环“新开展格式和建造海南自由贸易港的布景下举行。在“双循环”新开展格式下, 经过科技立异、产品立异生产出满意顾客新需求的产品, 是vivo作为一家全球抢先智能手机厂商的任务, vivo也在此次论坛中, 给出了自己对“双循环”新开展格式下新消费的了解。贾净东在讲演中表明, 消费晋级并不是让用户花更多的钱买更贵的产品, 而是用户的实践需求怎么能更好地满意, 这是一个从产品消费到品牌消费的进程。
       “从咱们的企业来说, 咱们做产品的时分, 首先想的是怎么更好满意用户的情感需求和精力需求, 而不是像曩昔先了解用户的物质需求是什么, 这是一个比较大的思想改变。”贾净东说。
       他以为, 产品是科技为用户服务的载体, 品牌建议愈加牵引的是vivo挑选什么样的科技为用户服务。为此,

vivo以规划驱动和用户导向为枢纽衔接科技立异和顾客的来源需求, 在立异范畴下清晰了规划、印象、体系和功能四个长赛道, 收罗全球先进的人才, 进行长时刻、继续的投入。vivo期望在四个长赛道里边生根堆集络绎不绝, 不同的品牌选取不同的络绎不绝做不同的偏重, 构成不同定位的产品, 终究构成不同定位的品牌。现在, vivo公司旗下一共有三大终端品牌, 分别是建议人文之悦的vivo品牌, 建议探究之悦的iQOO品牌, 建议成果之悦的NEX品牌。
       在贾净东看来, 树立品牌的进程, 其实便是把品牌刻画成人。
       vivo人文之悦的品牌建议是期望让产品浸透科技的力气、人道的好心、艺术的美感, 让更多人享用发明的趣味。期望让顾客感知到vivo是一个有人情味、人文美、简略、抢先的品牌。在产品务实上, vivo致力于经过专业印象、美学规划、人道交互、心动功能驱动产品务实晋级, 让用户感受到精约朴实、品尝自傲、真诚生机的品牌调性。vivo会根据以上的品牌建议、产品务实和品牌调性去界说自己的产品,

去规划相关的传达交流和服务, 不断让其浸透在用户实在务实里边, 经过空间的传达和时刻的堆集,

逐步构成品牌心智。贾净东表明,

“新消费是产品+情感消费的年代, 顾客会为品牌买单, 是因为品牌供给了从物质到情感、精力层面最好的务实。”他期望, 我国品牌走向国际时, 不只是卖产品, 更能展示一种被国际所认可的价值观和自傲。对此, vivo想做一个先行者去测验探究和打破, 拥抱品牌消费的年代, 与业界同伴一同, 打造让顾客酷爱的国际级品牌。

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